北京商报讯（记者 吴其芸）6月20日，马蜂窝大数据显示，近一周，“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。境内长线和亲子游产品占据消费主流，进山、玩水、拥抱草原是今夏最受欢迎的几大避暑玩法。值得关注的是，情绪价值驱动下的"愉悦经济"对旅游消费决策的影响不断加深，音乐节、演唱会、漫展，以及近期大火的泡泡玛特都是暑期出游的重要主题。
根据马蜂窝发布的2025年夏季“旅行蜂向标”，国内长线目的地持续领跑市场，新疆环线、青甘大环线、云南深度游、贵州环线、呼伦贝尔草原游等旅行产品收获更多游客青睐。在马蜂窝暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十，阿勒泰热度上涨112%。东北地区凭借宜人气候持续吸引游客，“东北避暑”近年来渐成风潮，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。
除了暑期热门的亲子研学、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。在近期火爆全网的Labubu（拉布布，泡泡玛特旗下IP）的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。
在毕业游大军的带动下，音乐节、演唱会、漫展等丰富的活动同样是暑期出行的一大动力。不少以参加活动顺带旅游为目标的游客选择利用马蜂窝的“AI小蚂”帮助自己量身推荐目的地景点、住宿、美食，并围绕自己观看演出等活动的行程制定旅行路线，极大地提高了决策效率。
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