步入传统旺季，手机市场开始重回增长势头，但市场竞争依然激烈，许多厂商盈利能力正面临显著压力。
Omdia的最新研究显示，2025年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，标志着在该季度多款新品发布的带动下，市场重新回归增长势头。
此前，Omdia数据显示，2025年第一季度全球智能手机市场同比增长0.2%，2025年第二季度全球智能手机市场同比下滑1%。
Omdia分析认为，2025年第三季度的反弹得益于强劲的换机需求，以及多家厂商在繁忙的2025年第四季度到来前，提前在渠道中备货。
从具体厂商排名来看，三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一，苹果市场份额18%紧随其后，小米市场份额14%位列第三，传音和vivo各占9%，共同跻身该季度前五大厂商。
“消费者对智能手机的升级和换机需求正在恢复，这推动了市场在经历年初波动后重拾增长势头。”Omdia研究经理周乐轩对记者表示。
他补充道：“今年主要品牌的新品发布反响积极，领先厂商在硬件与软件之间实现了更好的平衡。本季的硬件亮点——包括可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计——成功吸引了消费者的目光。相比前几个季度，多家厂商已经上调了生产目标，因为新品的初期需求超出了预期。”
周乐轩还表示，许多厂商利用 2025 年上半年市场相对低迷的时期调整库存、精简运营并优化新品发布节奏，如今正从重新点燃的消费需求中受益。传音表现尤为亮眼，与 2024 年第三季度相比实现两位数增长，创下历年第三季度的最高出货量。这一增长得益于其年初稳健的库存管理、中东和非洲市场需求回暖，以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列的更新。
不过，Omdia认为，经济不确定性仍在影响厂商的战略规划，许多厂商需要在出货规模、盈利能力和收入目标之间谨慎平衡。尽管前景仍面临挑战，但短期内的成功将取决于能否明确识别市场机会，并以有效的市场进入与营销策略加以把握。
另外，Omdia高级分析师Runar Bjørhovde提到，当前市场竞争激烈，许多厂商的盈利能力正面临显著压力。例如，零部件成本（BoM）上升正在压缩竞争性定价与利润之间的平衡。随着数据中心和AI投资的快速增长，存储和内存等半导体器件面临巨大成本压力，智能手机厂商在生产能力上展开激烈竞争。
“现实情况是，竞争压力和零部件成本在短期内都不会缓解，因此厂商必须抓住更多机会以提升收入并在市场中实现差异化。订阅服务、配件、捆绑销售以及生态系统增值销售都已成为强化消费者价值主张和实现变现的关键领域。”这位分析师称。
Runar Bjørhovde说，在新兴市场，这一挑战尤为严峻，因为入门级设备占据主导地位。在这些市场，通过提供分期付款等融资选项避免价格战，可以使运营模式更加可持续，同时保持设备对消费者的可负担性。
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